大话贵圈潜规则：炸子鸡明星APP如何避免昙花一现

移动互联网就像娱乐圈，风云变幻，一些APP今天是炸子鸡，明天可能就变成了风干鸭。“你不创新，我们换APP！”的任性用户比比皆是，这已经成为了行业潜规则。

趁着清明前夜，让我们来缅怀一下国内外曾红极一时，但已然落寞的现象级APP，再来抖抖APP成名和持续走红的背后潜规则。

Flappybird

因为游戏难度太大，FlappyBird被开发者本人从应用商店撤下。这一消息却勾起了网友们的挑战欲，游戏下载量一度突破5000万次，真是败也萧何成也萧何。

Talkingcattom（会说话的汤姆猫）

汤姆猫会用奇怪的声音模仿他人的讲话。中国网友还制作了陕西方言版、东北方言版的汤姆猫语音，简直把汤姆猫玩坏了。

DrawSomething（你画我猜）

DrawSomething是一款画画猜字的社交应用。一人画一张图片来描述某个单词，另一个玩家则根据图片猜测并拼写单词。通过这种简单互动生成的图片超过10亿张。

GhostObserver（鬼魂探测器）

国内一条新闻让鬼魂探测器在去年“清明节”着实火了一把：家在武汉的小吴清明节陪家人扫墓时用APP搜出三只鬼影，吓得一连三天失眠、幻视、神情恍惚，不想接触人。

2048

2048玩法简单，每次选择上下左右滑动，通过数字不断叠加，最终拼凑出2048这个数字就算成功。神奇的中国网民还开发出《2048后宫版》等延伸版本。

国外没落的现象级APP

疯狂猜图

这款新颖的国产解谜猜图游戏曾在朋友圈热传，题目类型包罗万象比较考验智商，包括电影电视、人物角色、国家城市、公司品牌、游戏、球队、名人明星等。

找你妹

这款游戏考验人的“找茬”能力。结合了“凤姐”等网络红人以及屌丝十足的图片元素，加之闯关模式、互动模式的设计，曾在各个地区国家热门游戏内排名前十。

节奏大师

伴随流行音乐，在手机屏幕上像弹钢琴一样有节奏地操作游戏。当年学生下课玩、睡觉玩，就连在图书馆上自习也要弹奏一曲。

脸萌

脸萌的操作非常简单，就是用眼睛、嘴巴、头发等素材拼凑个性的卡通形象。最火爆的时候，朋友圈一度被脸萌制作的头像刷屏。

秘密（无秘）

在这款匿名社交软件中，你来了大姨妈可以说，你的宠物狗来了大姨妈可以说，甚至你的男朋友来了大姨妈也可以说。真是一个百无禁忌的地方。

国内APP也遭遇了和国外现象级APP同样的命运

为什么有的APP火起来，又迅速淡出人们的视线？

一般来说，有两种类型的APP比较容易脱颖而出，并成为风靡一时的爆款APP。一种是轻量级的游戏应用，一种是可以提供DIY及互动的偏社交属性应用。

大多数突然走红的APP都是从社交网络流行开来的，这就是社交网络的力量。能够成为一款被用户追捧、被开发者艳羡的APP，大多借助网民热衷挑战、追求个性的心理，推动他们在朋友圈分享APP，制造和扩散话题。

不过，可以称之为现象级的APP，一般火不过几个月，差不多类似于移动应用领域的“快消品”。这种APP大多娱乐属性强，工具属性差，无法满足用户日常生活的高频需求，只能成为闲暇生活的调剂。知乎大神曾经曰过，“这样的APP大部分都是用户的玩具”。

APP爆红后，下一步往哪走？

产品突然火爆确实会让开发者不知所措，或者沉浸在成为一线明星的兴奋中无法自拔。但是，猛然爆红的应用的确更该想清楚未来的路该怎么走。

虎嗅曾发表过一篇百度移动分发事业部副总经理熊振的署名文章，《给创业者提个醒：做产品就像谈恋爱，别逼用户爱你》，文中的一些分析倒是很值得参考和借鉴：

“手机APP无非两大类，工具类和乐趣类。工具类就好比扳手，做出来就是为了扳螺丝；乐趣类就好比拍电影，开心打发时间就行了。但这两个类别差别很大：工具类难做，不是专业的做不好扳手；乐趣类容易上手，好像今天谁都能写个段子拍个电影。但生命周期和留存上，工具显然更持久，乐趣类则淘汰很快。而在商业模式上，工具类arpu低，付费率高；乐趣类则arpu跟付费率都高，具有更多的想象空间。”

尽管作者熊振也说，有些不靠谱的创业者，明明做的是乐趣类的产品，却认为自己具有工具特性。但是，如果要增强产品的用户黏性，仅有娱乐性，是远远不够的。

如果想长久，就不能只考虑产品的一次性消费。而应当趁热度未退之前，找到可持续的盈利模式。

其一，提炼、增加产品的实用性功能。开发者对产品要不断迭代更新，寻找与解决大众生活相关的点。以“脸萌”为例，如果脸萌能够顺势增加“通讯录”功能，通过极具创意的漫画形象改变枯燥乏味的通讯录界面，那么相当于既对本身产品有所创新，对通讯录这类工具类的APP也进行了变革。

其三，借助大平台为产品的持续发展铺路。要开发出常青树型的APP，除了闭门造车，还可以借助大的平台来进行开发规划，并获得资金、资源扶持。例如百度的“金熊掌奖”，专注扶持中小开发者，提供“保姆式的贴身服务”，帮助开发者寻找未来产品的出口、规划更长远的发展方向。

总之，一款明星产品，还是应当回归粘性的核心和根本，那就是洞察用户的短期需求和长期需求。如果有可能，爆红的明星APP开发者们需要找到从短期需求通往长期需求的路径，尽力延长APP的使用寿命。